抖音又想搞大事！注冊商標“抖唱”來襲，你看好嗎？

據(jù)商標網(wǎng)顯示，11月15日，北京字節(jié)跳動科技有限公司提交申請“抖唱”商標注冊，申請類別分別為 35 類（營銷宣傳）、 38 類（在線通訊）、 41 類（在線娛樂）、 9 類（手機app）、 45 類（社交網(wǎng)絡(luò)平臺）、 42 類（系統(tǒng)維護）。據(jù)悉，“抖唱”是抖音APP即將上線的小程序，功能類似視頻版在線k歌，抖音此舉引發(fā)市場關(guān)注，似乎意圖入局在線k歌行業(yè)。

（圖片來源/商標局截圖）

同時，抖唱達人MV視頻征集書顯示，官方給出4個選曲方向，符合達人個人風格、大眾容易唱、最近熱門、容易形成病毒性傳播。演唱時長方面，抖唱也建議控制在15-30秒左右。

對此，字節(jié)跳動公司尚未給出具體回復，只稱功能在測試期，暫未對外公布更多信息。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，在線K歌市場也越發(fā)火熱，如今唱吧、全民K歌等K歌軟件如火如荼，而酷狗音樂、酷我音樂、蝦米音樂等音樂類app也不甘示弱，爭相推出K歌功能，其中全民K歌集音樂、視頻、直播、短視頻、社交于一體，打造以K歌為核心的泛娛樂平臺，背后又擁有騰訊系強大壁壘，領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。

如今，抖音開始嘗試入局在線K歌業(yè)務，似乎大有攪動K歌市場之意。

業(yè)內(nèi)人士分析認為，抖音作為一款短視頻應用，要進入在線K歌行業(yè)，有著得天獨厚的優(yōu)勢。

（圖片來源/圖蟲創(chuàng)意）

• 抖音擁有流量優(yōu)勢

今年7月份，抖音官方正式宣布，抖音全球月活躍用戶數(shù)超過5億。其用戶規(guī)模已超越了微博。在線K歌應用可以滿足的用戶在社交、展現(xiàn)自我、競技、場景等方面的需求，在短視頻平臺中也同樣能得到滿足，并且更進一步。自帶流量優(yōu)勢的短視頻平臺，再進一步結(jié)合目前已有的多種互動玩法，也許可為線上K歌注入更多新活力。

• 抖音擁有神曲基因

抖音自上市以來，推紅了不少歌曲，《沙漠駱駝》、《學貓叫》、《月牙灣》……無論是新歌老歌，通過在抖音上作為配樂，能迅速成為洗腦神曲。這樣的音樂基因也成為抖音入局在線K歌行業(yè)的一大助力。

在抖音以往的運營活動中可以看到，類似“異步同屏合唱”、“使用背景音樂的合拍視頻”也是激發(fā)用戶互動、發(fā)起挑戰(zhàn)的常見方式，不僅容易形成爆款，引發(fā)病毒性傳播，有利于擴大用戶規(guī)模、增強用戶粘性，又具有極強的社交屬性，是布局社交的重要方式，因此，字節(jié)跳動布局“抖唱”也在情理之中。

隨著抖音入局，能否給在線K歌行業(yè)帶來新發(fā)展，與“領(lǐng)頭大哥”全民K歌又將擦出怎樣的火花，一切有待用戶檢驗。

字節(jié)跳動公司一直以來十分重視商標布局，據(jù)商標局查詢，截止12月8日，字節(jié)跳動公司已申請5609件商標，其中包含上千件“抖”字商標，如“抖神”“抖加”、“抖幣”、 “抖星”等， 如今，“抖”字商標家族愈發(fā)壯大，為產(chǎn)品的市場化發(fā)展打下堅實有力的知識產(chǎn)權(quán)基礎(chǔ)。

不過商標官網(wǎng)的信息顯示，“抖唱”商標已被人注冊了，而且其中關(guān)鍵的41類提供卡拉OK服務等小項在今年3月份被湖北佰樂星成功注冊了，另外，由徐某某注冊的9類“抖唱”目前處于異議中。

（圖片來源/商標局截圖）

這兩件商標都與字節(jié)跳動公司申請的第41類和第9類“抖唱”商標極易構(gòu)成類似，對于字節(jié)跳動公司而言，或許存在商標駁回的風險。

對于企業(yè)來說，越早布局商標越好，“市場未動，商標先行”不應該只是一句口號，更應該是企業(yè)踐行的商標布局策略，提高知識產(chǎn)權(quán)保護意識，及時注冊商標，是每一個創(chuàng)業(yè)者都應該重視的大事。