代辦咨詢(xún)熱線: 18900353307

“企業(yè)全稱(chēng)”不應(yīng)作為商標(biāo)注冊(cè)

 二維碼 77
發(fā)表時(shí)間:2019-07-08 08:31

導(dǎo)讀:對(duì)“企業(yè)全稱(chēng)”能否作為商標(biāo)注冊(cè)使用問(wèn)題進(jìn)行了思考:有人認(rèn)為這樣的商標(biāo)缺乏“顯著特征”,屬于《商標(biāo)法》第十一條規(guī)定的“不得作為商標(biāo)注冊(cè)”的情形;有人則認(rèn)為“企業(yè)全稱(chēng)”不缺乏“顯著性”、可以作為商標(biāo)注冊(cè),《商標(biāo)法》修訂時(shí)應(yīng)考慮將“企業(yè)全稱(chēng)”納入可作為商標(biāo)使用的標(biāo)志。筆者對(duì)此不敢茍同。


“上海人壽保險(xiǎn)股份有限公司”是上海知名企業(yè),為全國(guó)多家企業(yè)及個(gè)人提供保險(xiǎn)相關(guān)服務(wù)。在長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中,該公司一直把“上海人壽保險(xiǎn)股份有限公司”作為一個(gè)整體標(biāo)志使用。


2016年2月,“上海人壽保險(xiǎn)股份有限公司”作為商標(biāo)向商標(biāo)局提出注冊(cè)申請(qǐng),指定使用在事故保險(xiǎn)承保等服務(wù)的第36類(lèi)服務(wù)上。2017年該申請(qǐng)被駁回。


對(duì)“企業(yè)全稱(chēng)”能否作為商標(biāo)注冊(cè)使用問(wèn)題進(jìn)行了思考:有人認(rèn)為這樣的商標(biāo)缺乏“顯著特征”,屬于《商標(biāo)法》第十一條規(guī)定的“不得作為商標(biāo)注冊(cè)”的情形;有人則認(rèn)為“企業(yè)全稱(chēng)”不缺乏“顯著性”、可以作為商標(biāo)注冊(cè),《商標(biāo)法》修訂時(shí)應(yīng)考慮將“企業(yè)全稱(chēng)”納入可作為商標(biāo)使用的標(biāo)志。


筆者對(duì)此不敢茍同。


一、企業(yè)全稱(chēng)

不是區(qū)分商品來(lái)源的標(biāo)志


有觀點(diǎn)認(rèn)為,商標(biāo)的首要功能和重要特點(diǎn)是表明商品來(lái)源,而“企業(yè)全稱(chēng)”恰恰傳遞的就是生產(chǎn)商的身份信息,顯然比其他形式的商標(biāo)更能表明商品來(lái)源;

   

筆者認(rèn)為這種說(shuō)法存在兩個(gè)問(wèn)題:第一、商標(biāo)的首要功能和重要特點(diǎn)不是“表明”、而是“區(qū)分”商品的來(lái)源;第二、“企業(yè)全稱(chēng)”的功能在于區(qū)分不同的市場(chǎng)主體、并非區(qū)分商品來(lái)源。

   

由此可見(jiàn),“企業(yè)全稱(chēng)”和商標(biāo)有著本質(zhì)的區(qū)別。


二、企業(yè)全稱(chēng)

含有不能作為商標(biāo)的要素


企業(yè)全稱(chēng)由“行政區(qū)劃”、字號(hào)、行業(yè)(或經(jīng)營(yíng))特點(diǎn)和組織形式四部分構(gòu)成。


一般而言,企業(yè)全稱(chēng)中的行政區(qū)劃都是縣級(jí)以上地名,“上海人壽保險(xiǎn)股份有限公司”便含有“上?!倍?;現(xiàn)行《商標(biāo)法》第十條規(guī)定“縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名,不得作為商標(biāo)”。


該條款雖然有“地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分”的例外情形,“企業(yè)全稱(chēng)”中的行政區(qū)劃顯然不在其中。


三、企業(yè)全稱(chēng)

不能作為商標(biāo)使用


注冊(cè)商標(biāo)的目的在于使用。


《商標(biāo)法》第四十八條是關(guān)于商標(biāo)使用的規(guī)定:本法所稱(chēng)商標(biāo)的使用,是指將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書(shū)上,或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中,用于識(shí)別商品來(lái)源的行為。

   

《產(chǎn)品質(zhì)量法》第二十七條規(guī)定:“產(chǎn)品或者其包裝上的標(biāo)識(shí)必須真實(shí)”、要“有中文標(biāo)明的產(chǎn)品名稱(chēng)、生產(chǎn)廠廠名和廠址”;

   

因此,當(dāng)該商標(biāo)為注冊(cè)人自己使用時(shí),企業(yè)全稱(chēng)(被作為產(chǎn)品商標(biāo))和生產(chǎn)廠廠名完全一樣、屬于“重復(fù)標(biāo)注”;當(dāng)該商標(biāo)許可其它企業(yè)使用時(shí),按照《商標(biāo)法》第四十三條第二款規(guī)定“必須在使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品上標(biāo)明被許可人的名稱(chēng)和商品產(chǎn)地”——產(chǎn)品上便有了商標(biāo)許可人和被許可人兩個(gè)“企業(yè)全稱(chēng)”。

   

在市場(chǎng)上從未見(jiàn)過(guò)此種標(biāo)注的產(chǎn)品。


四、商標(biāo)戰(zhàn)略與搶注字號(hào)


商標(biāo)和企業(yè)全稱(chēng)同屬于商業(yè)標(biāo)志的范疇。因此,將企業(yè)全稱(chēng)中的顯著部分——字號(hào)——作為企業(yè)的“主商標(biāo)”注冊(cè)、使用,在宣傳時(shí)可起到事半功倍的作用,是企業(yè)常用的商標(biāo)戰(zhàn)略之一:“聯(lián)想”、“海爾”、SONY莫不如是。


有些人則“搭便車(chē)”、“傍名牌”:將他人的“字號(hào)”注冊(cè)為商標(biāo)、誤導(dǎo)公眾,則屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為,可依《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》進(jìn)行處理。

     

綜上所述,企業(yè)全稱(chēng)既不能注冊(cè)為商標(biāo)、也從不曾在商品上作為商標(biāo)使用,修改《商標(biāo)法》時(shí)可不予考慮。



來(lái)源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)


—————————————————————————————————————————————
掃碼進(jìn)入商標(biāo)專(zhuān)利交易
小程序,即買(mǎi)即用
聯(lián)系郵箱:yatai@fjsb.cn
聯(lián)系電話:0595-22118712 / 0595-28001179
聯(lián)系地址:福建省泉州市豐澤區(qū)昌盛路2號(hào)亞太創(chuàng)新服務(wù)園\
福建省福州市鼓樓區(qū)山海大廈8層803
掃碼關(guān)注企業(yè)微信公眾號(hào)
了解最新資訊
Copyright ? 福建亞太商標(biāo)專(zhuān)利事務(wù)所有限公司 版權(quán)所有
亞太知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)(代辦機(jī)構(gòu))
業(yè)務(wù)導(dǎo)航